Gestão de Mercado e de Marcas

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Como criar, consolidar e manter uma marca de sucesso. Curso elaborado por especialistas. Completo em DVD. Livro de apoio grátis.
Trailer do Curso - Gestão do Mercado e de Marcas

 

Como criar, consolidar e manter uma marca vitoriosa.

 

A marca é um dos fatores mais importantes na decisão de compra dos consumidores. E é também o que dá mais retorno. Por isso mesmo, a marca vale cada vez mais.

 

Neste curso em DVD, você conhecerá as mais modernas técnicas para criar, consolidar e manter uma marca vitoriosa.

 

Com este curso, você saberá


›› Quais são as mais utilizadas técnicas de gestão, aplicadas à criação, consolidação e manutenção de sua marca.
›› Quais são os modelos operacionais para gerenciar o produto.
›› Como fazer a gestão do mercado e da marca.
›› Como aumentar a percepção e o valor da sua marca.
›› Como fazer sua marca evoluir com o tempo, mantendo a identidade.
›› Como manter a fidelidade entre sua marca e os consumidores.
›› Como proteger sua marca.
›› Como usar a marca para agregar valor ao produto.
›› Como calcular quanto vale sua marca.



PRINCIPAIS TÓPICOS DO CURSO

 

1. Gestão do Mercado

›› A cadeia de valor
›› A análise da concorrência e as oportunidades tecnológicas
›› Elementos do Marketing Mix
›› As 22 leis do Marketing

 

2. Brand Management

›› O método Interbrand para avaliar uma marca: o grau de liderança; o grau de globalização; a natureza do mercado; as tendências do mercado; o suporte; a proteção legal.

 

3. O estilo da marca

›› A customização no ambiente global
›› Os principais elementos do estilo
›› Condicionantes do estilo do produto

 

4. Simbolismo do Produto

›› Valores pessoais e sociais do consumidor
›› Visão do estilo do produto

 

5. Semântica do Produto

›› Funções básicas do produto
›› Diferenciação funcional do produto

 

6. Gerenciamento Total do Produto

7. Modelos Operacionais

›› Excelência operacional
›› Liderança de produto
›› Intimidade com o cliente

 

8. Psicologia do Mercado e da Organização Produtiva

›› A psicologia berniana

›› Os estados do Eu: comportamentos subjetivos e objetivos
›› Como a propaganda opera no adulto
›› Gestão emocional do produto
›› O perfil dos consumidores na América Latina

 

9. Tecnologia e Interface com o Mercado

›› Princípios da produção em massa
›› A automação da produção (categorias de automação)
›› Tecnologias de processamento de informações
›› Tecnologias de processamento de materiais

 

10. Qualidade em Vendas e Serviços

›› Identificação dos fatores de sucesso
›› Os requisitos de satisfação, expectativas e preferências
›› Fatores em mudança na cultura organizacional
›› Como integrar a estratégia por meio de indicadores
›› Modelos de Qualidade da Informação

 

 
 
APRESENTADORES


VeraVera Barroso

Jornalista e Apresentadora da TVE.









HeitorHeitor Quintella 

Presidente da SMS – Starmídia. Foi executivo da IBM Consulting, Diretor da SCI, da 3i e do Grupo Moddata/Coencisa. É professor dos MBA da UFRJ e da Fundação Getúlio Vargas. É Dsc. em Engenharia, Msc., pela University of Newcastle (Inglaterra) e Físico pela PUC/RJ. Tem oito livros na área de negócios e tecnocientífica. Fez seminários e implantou projetos em 35 países e em 20 estados brasileiros.



 
 
Dados Técnicos
 

›› Formato: DVD 
›› Duração: 43 min. 
›› Padrão de cor: NTSC

›› Livro de Acompanhamento

 

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Características


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