1. Criatividade: emoção e poder individual e em grupo
Big-bang e mercúrio
Mexendo em ninho de vespa
O sistema arco de criação: sistematizando
O que é: ato inesperado, sinergia e sinal algébrico
Quem cria: agentes de criatividade
O que se cria: produtos, processos, serviços
Por que se cria: acaso, necessidade, transpiração
Contra quem se cria: concorrência e diferenciação
O arco de criação
O alvo integra o processo criativo
A idéia que acerta o alvo
A idéia que erra o alvo
A idéia que colide com o alvo
Colocando o alvo na alça de mira
A criança individual e em grupo: da individualidade à socialização
Socializando os agentes de criação
A sinergia e alquimia do grupo criado 2. Como usar a criatividade e poder na organização
Direcionando a criatividade
O alvo da organização e a organização com alvo
Produtores e guerreiros
O núcleo de poder da organização e sua complexidade
Como chegar ao núcleo de poder
Como o exercício de poder demanda criatividade 3. Como usar a criatividade com emoção e prazer
Ópera popular, fugacidade, criatividade no Brasil
Expansão nacional, estandarte e samba e enredo
Massa crítica, carnavalesco e motivação 4. Como usar a criatividade multidisciplinar: a pedra fundamental
Criança, catedrais, técnicas e complexidade
Futuro e trajetória, planejamento estratégico 5. Como usar a criatividade na evolução e seleção dos negócios e oportunidades
O homem: adaptação e criatividade
Associação e desassociação de idéias: a mente em seu estado normal
Paradigmas, expectativas e cenários
A atividade profissional segue o mesmo modelo mental
A sobrevivência através da empresa: a criatividade intensa
A criatividade e a mutação dos sistemas: os ateliês de moda
6. Como usar a criatividade para agregar valor ao produto
Criatividade: valor empresarial e quase-produto
A criatividade como insumo e fator de produção
Inovação e ciclos econômicos: percepção clássica
A demanda da empresa por inovação
Demanda e oferta: a lei básica de mercado é o que interessa para a criatividade
| 7. Como usar os encontros de criatividade
Oferta e demanda
Cuidado com a Caixa de Sugestões!
Encontros para criar e recriar
Encontros criativos diferem de reuniões operacionais
O lugar dos encontros criativos é físico, mental e organizacional
A periodicidade dos encontros criativos: feiras, mercados e salões
Fórum de criatividade: um nome referencial
Dinâmicas de descontração do grupo: divulgação e convite
Os participantes: internos e externos
O fórum de criatividade enquanto salão de vendas
Provocando a criatividade do grupo
Criatividade: um sistema abstrato aberto e não de controle
O produto a ser criado ou recriado: tema fechado e tema aberto 8. Como usar a associação e desassociação de ideias: núcleo e lógica da criatividade
Fusão e fissão de um núcleo
Associação de ideias de determinada experiência profissional
Resistências internas a programas de criatividade
Associando e desassociando ideias: sistemas que representam produtos, processos ou mercados
A análise e decomposição do sistema: ideia, produto, processo de mercado
Matriz para a análise do produto, processo e mercado
Check-list, planilha ou manual de apoio para ideias criativas
Dois tipos básicos de reuniões criativas: tema livre ou pré-agendado 9. Como usar a criatividade no marketing e pós-venda: eis o segredo
Como dar ênfase em técnicas de criatividade
Como vencer a resistência da ação política
Como usar a criatividade como produto
Como deflagrar uma campanha interna de marketing pró-criatividade
Como ser criativo nas peças internas de comunicação
Como os frutos da campanha podem indicar um caminho
Como premiar a criatividade,as idéias criativas e os grupos
Como aprofundar o processo fazendo brotar uma estrutura criativa
O segredo para manter o tema no ar: o marketing de criatividade |
